Kinerja keuangan dalam suatu perusahaan tidak terlepas dari tujuan utama perusahaan untuk mencapai laba yang maksimal Terdapat strategi yang dilakukan oleh perusahaan terkait dengan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis: (1) penerapan prinsip 5C berupa Character, Capacity, Capital, Collateral, dan Condition of Economy secara parsial terhadap peningkatan kinerja keuangan, dan (2) penerapan prinsip 5C berupa Character, Capacity, Capital, Collateral dan Condition of Economy secara simultan berpengaruh terhadap peningkatan kinerja keuangan. Penelitian ini dilakukan pada PT. Berkah Morindo Marisa Kabupaten Pohuwato dengan responden sebanyak 45 responden yang terdiri dari 7 orang karyawan dan 38 orang nasabah. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi berganda. Hasil hipotesis pertama Prinsip 5C berupa Character (X1) mneghasilkan nilai 0,699 atau 69,90% dengan tingkat signifikansi sebesar 0,039 dan dikategorikan sebagai pengaruh positif dan signifikan. Capacity (X2) menghasilkan 0,797 atau 79,70% dengan tingkat signifikansi sebesar 0,023 dan dikategorikan sebagain pengaruh positif dan signifikan. Capital (X3) dengan nilai 0,627 atau 62,70% dan tingkat signifikansi sebesar 0,031 dikategorikan sebagai pengaruh positif dan signifikan. Collateral (X4) menghasilkan 0,545 atau 54,50% dengan tingkat signifikansi sebesar 0,029 dan dikategorikan sebagai pengaruh positif dan signifikan. Condition Of Economy (X5) dengan nilai 0,331 atau 33,30% dan tingkat signifikansi sebesar 0,039 memberikan pengaruh positif dan signifikan. Semua variabel dalam Prinsip 5C (X) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan kinerja keuangan (Y) pada PT. Berkah Morindo Kabupaten Pohuwato sebesar 84,60% dengan tingkat siginifikasinya 0,044.