Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan menganalisis seberapa besar pengaruh dari Persepsi Kualitas dan Harga terhadap Brand Image Pada Produk FILA (Studi Kasus di Kota Gorontalo). Jumlah sampel sebanyak 85 responden dengan porposive sampling melalui kuesioner skala likert. Pengumpulan data pokok yaitu melalui daftar pernyataan yang diuji melalui uji vasiliditas dan uji reliabilitas. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis jalur (path analisys). Hasil penelitian menunjukan bahwa Persepsi Kualitas (X1) dan Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image (Y) pada Produk FILA yaitu sebesar 0.837 (83,7%), Persepsi Kualitas (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image (Y) yaitu sebesar 0,751 (75,1%), Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image (Y), yaitu sebesar 0.200 (20,0%). Sedangkan sisanya, 0,163 (16,3%) dipengaruhi oleh faktor yang tidak dijelaskan dalam penelitian.