Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui seberapa besar Pengaruh Brand Image dan Brand Love Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Merek Wardah (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Icshan Gorontalo). Sampel penelitian berjumlah 100 orang dengan menggunakan Analisis jalur (Path Analysis) sebagai metode analisis data. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Brand Image (X1), Brand Love (X2), Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk Kosmetik Merek Wardah sebesar 0,609 (60,9%). Brand Image (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian 0,367 (36,7%). Brand Love (X2) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y) 0,460 (46,0%) sedangkan sisanya 0,31 (39,1%) dipengaruhi oleh factor yang tidak dijelaskan dalam penelitian.