Tujuan dari penelitian untuk mengetahui dampak dari Pengaruh Inovasi Produk dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang baik secara simultan maupun secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Ulang (Y). Metode analisis yang digunakan adalah analisis jalur atau path analysis. Berdasarkan hasil penelitian ini bahwa hipotesis pertama yang diajukan mengatakan bahwa Inovasi Produk (X1) dan Atribut Produk (X2) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Ulang (Y). Dengan nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0.643 (64.3%). Hasil perolehan untuk uji F-hitung telah menunjukkan hasil dengan nilai 83.806, sedangkan F-tabel sebesar 3.090 dan probability sig 0.000 < probability a = 0,05. Hipotesis kedua Inovasi Produk (X₁) terhadap Keputusan Pembelian ulang (Y) berpengaruh positif dan signifikan. Nilai probability alpha (u) (0.000<0.05). T-hitung bermilai lebih besar dari nilai t-tabel (6.495>1.661). Hipotesis ketiga Atribut Produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Ulang (Y). Nilai probability alpha (a) (0.001 < 0,05). Sedangkan untuk nilai t-hitung lebih besar dari nilai t-tabel (3.601>1.661).