Tujuan dari penelitian untuk mengetahui dampak dari pengaruh komunikasi pemasaran terpadu dan ekuitas merek baik secara simultan maupun secara parsial terhadap loyalitas konsumen. Metode analisis yang digunakan adalah analisis jalur atau path analysis. Berdasarkan hasil penelitian ini bahwa hipotesis pertama yang diajukan mengatakan bahwa komunikasi pemasaran terpadu(X1) dan ekuitas merek(X2) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen (Y). Dengan nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0.626 (62.6%). Hasil perolehan untuk uji F-hitung telah menunjukkan hasil dengan nilai 73.498 sedangkan F-tabelsebesar 3.100 dan probability sig 0.000 < probability α = 0,05. Hipotesis kedua komunikasi pemasaran terpadu (X1) terhadap loyalitas konsumen (Y) berpengaruh positif dan signifikan. Nilai probability alpha (α) (0.000 < 0.05). Sedangkan untuk nilai t-hitung lebih besar dari nilai t-tabel (5.336 > 1.662). Hipotesis ketiga ekuitas merek (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen (Y). Nilai probability alpha (α) (0.000 < 0,05). Sedangkan untuk nilai t-hitung lebih besar dari nilai t-tabel (9.304> 1.662). Faktor lain yang tidak diteliti memiliki pengaruh terhadap loyalitas konsumen memiliki nilai pengaruh sebesar 0.374 atau 37.4%.